Content of Past issues

• 광고산업과 창조경제-창조산업의 관계성 고찰
  An Inquiry on Relationship between Advertising Industry and Creative Economy-Creative Industry

  김병희,박원기

  vol.26 no.3 pp.7-33

  

• 공익유형과 메시지유형이 공익연계 광고의 효과에 미치는 영향 : 해석수준이론을 중심으로
  The effect of types of causes and types of messages on the cause-related marketing (CRM) : Focusing on the construal level theory (CLT)

  채명수,이지행,홍광희

  vol.26 no.3 pp.35-60

  

• 광고 창의성 평가요인의 상대적 중요도 분석 : AHP의 적용
  AHP Analysis on Relative Importance of Ad Creativity Evaluation Factors

  김봉철,최명일,김유미

  vol.26 no.3 pp.61-80

  

• 자동차 브랜드 가치와 인구통계학적요인의 상호작용에 대한 연구 : 미국내 자동차 모델과 거래조건 선택의계층적 의사결정 사례를 중심으로
  A Study on the Interaction of Automobile Brand Value and Demographic Factors : Centering on the Hierarchical Choice of Automobile Model and Transaction-Type

  장광필

  vol.26 no.3 pp.81-94

  

• 채널 이미지가 채널 선호도와 향후 시청의향에 미치는 영향 : 지상파TV, 케이블TV, 종합편성 채널을중심으로
  An Analysis on the Effect of Channel Image on Channel Preference and viewing Intention : Focused on Terrestrial TV, Cable TV and comprehensive programming channels

  봉연근,안주아,김민경

  vol.26 no.3 pp.95-115

  

• 잡지 평판 및 잡지유형이 광고효과에미치는 영향에 관한 연구 : 여성잡지에 대한 평판과 광고효과를 중심으로
  The Study of the Impact of Magazine reputation on Advertising Effectiveness

  박현수,김기주,오완근

  vol.26 no.3 pp.117-135

  

• 국가 브랜드 자산으로서의 사회자본과 공익적 방송채널의 역할 : 공영 지상파, 뉴스채널, 공공채널을 중심으로
  Social Capital as Country Brand Asset and the Roles of Public Channels

  전종우

  vol.26 no.3 pp.137-156

  

• 기업의 공공 정체성이 사회적 활동(CSR)과 브랜드 신뢰에 미치는 영향에 관한 고찰
  CSR(Corporate Social Responsibility) : Its public identity beyond

  강소영

  vol.26 no.3 pp.157-176

  

• 9로 끝나는 가격정보에 대하여 소비자들의 가격컨스트락트와 종결욕구수준이 태도와 구매의도에 미치는 영향
  A Study on the Impact of 9-ending Price Information on the Consumer Attitude and Purchase Intention Considering Price Construct and Need for Closure

  임병훈,손영석

  vol.26 no.3 pp.177-196

  

• 인터넷 검색 목표와 소비자의 심리적 반발 성향이 팝업광고에 대한 짜증에 미치는 영향
  The Impact of Internet Browsing Goal and Consumers' Psychological Reactance on Irritation toward Pop-Up Ads

  최지은,박종철

  vol.26 no.2 pp.7-24

  

• 상황조절초점, 메시지 프레이밍 및 소구방향이 여성청소년과 그 부모의 인유두종 바이러스 백신 접종의도에 미치는 영향
  Acceptability for HPV Vaccination in Parent-child Dyads in terms of Regulatory Focus, Message Framing and Appeal

  김가영,전홍식

  vol.26 no.2 pp.25-59

  

• 공익 연계 마케팅의 메시지 유형 효과 연구 : 설득지식 수준과 기존 브랜드 선호도의 조절효과를 중심으로
  The Effects of Message Types on Cause-Related Marketing(CRM) : The Moderating Roles of Persuasion Knowledge and Consumer Prior Preference for Brands

  김충현,도은혜

  vol.26 no.2 pp.61-88

  

• 신문광고단가체계에 대한 연구 : 광고로서의 신문별, 광고옵션별 가치 반영을 중심으로
  Value Analysis of Newspaper Advertising Rate System : Focusing on the Values by Newspapers and Advertising Options

  박현수,이인성

  vol.26 no.2 pp.89-113

  

• SNS 소비자제작광고가 구전행위에 미치는 영향 : 소비자 성격요인의 조절작용을 중심으로
  The Effects of Consumer-Generated Advertising on eWOM(electronic word-of-mouth) : The Moderating Role of Personality Traits

  이진균

  vol.26 no.2 pp.115-138

  

• VOD 시청률 현황과 측정 개선방안에 관한 연구
  Study on Status of VOD Viewer Ratings and Improvement of Measurement

  김상훈,임수현

  vol.26 no.2 pp.139-161

  

• “Switching On” National Identity : Korean Consumers' Responses to Ads Using Patriotic Appeals
  애국적 광고에 대한 한국 소비자들의 반응에 대한 연구 : 국가 정체성 활성화를 중심으로

  유진영

  vol.26 no.2 pp.163-192

  

• 의료 광고 상황에서 관계적 규범에 따른 효과적인 가격 프로모션 전략
  Effective price promotion strategy to medical advertisement depending on relationship norm

  김재휘,이가연

  vol.26 no.2 pp.193-218

  

• 브랜드 스타일과 모티프가 브랜드의 총체적인 경험에 미치는 영향
  The Effects of Brand Style and Motif on Brand Experience

  이지은,전연희,전주언

  vol.26 no.2 pp.219-240

  

• Why Sponsor-event Fit Matters?
  왜 스폰서와 이벤트의 적합성이 중요한가?

  Shin, Ye Eun,Han, EunKyoung

  vol.26 no.2 pp.241-260

  

• 공동브랜딩의 적합성과 브랜드자산의 구성요소에 관한 연구
  The Role of Fit and the Brand Equity of Constituent Brands on the Brand Equity of Co-Branded Products

  최용주,이진균,유성신

  vol.26 no.2 pp.261-288