Content of Past issues

• 기업의 사회적책임(CSR)활동 적합성이 브랜드태도에 미치는 영향:소비자의 기부성향 및 CSR 메시지 프레이밍을 중심으로
  Influences of the Fit between the Corporate Brand Image and CorporateSocial Responsibility(CSR) on Brand Attitudes:Focuses on Consumers' Donation Tendencies and CSR MassageFraming

  서호정,양재호

  vol.26 no.7 pp.99-121

  

• 체화된 인지가 친사회적 행동에 미치는 효과:도덕적 정체감의 조절적 역할을 중심으로
  The Effect of Embodied Cognition on Prosocial Behavior:A Moderating Role of Intrinsic Moral Identity

  이병관,김지경

  vol.26 no.7 pp.123-147

  

• 이용자 충족관점에서의 정부광고 매체전략 연구
  A Study to Identify Substituting, Compensatory, and Competitive Relationships Among Government Advertisement Media

  정윤재,김유경,이유나

  vol.26 no.6 pp.7-29

  

• 긴 광고가 뭔가 달라요 : 15’, 30’, 60’초 광고의 제작기법 비교연구
  Are long ads any different? : A comparative study on the production techniques used in 15', 30', and 60' TV ads

  부경희,박천규,손정식

  vol.26 no.6 pp.31-65

  

• 개인적 속성과 CSR커뮤니케이션 속성이 사회공헌활동 효과에 미치는 영향 : CSR이익에 대한 인식, CSR에 대한 사전 태도, 정보소스유형을 중심으로
  The Effects of Personal and CSR Communication attributes on CSR Evaluation : Focusing on Individuals’ Benefit Perception, Prior Attitude toward CSR, and Source Affiliation Type

  배지양

  vol.26 no.6 pp.67-94

  

• 정보의 처리 순서가 소비자의 제품 평가에 미치는 영향 : 제조업체 브랜드와 유통업체 브랜드의 평가 순서를 중심으로
  The Impact of Information Processing Order on Consumers’ Product Evaluation between National Brand and Private Label Brand

  장정민,김영주

  vol.26 no.6 pp.95-115

  

• 담배와의 전쟁인가? 아니면 흡연자와의 전쟁인가? 자아개념, 자유 위협, 분노가 금연 행동의향에 미치는 영향
  Fighting Against Smoking or Smokers? The effects of smoker self-concept, threat to freedom, and anger on nonsmoking intention

  이선영

  vol.26 no.6 pp.117-135

  

• 원산지이미지적합성과 제품군적합성이 국가 간 공동브랜드의 브랜드자산에 미치는 영향에 관한 연구
  The Effects of Country-of-Origin Fit and Product Category Fit on the Brand Equity of Cross-Border Strategic Brand Alliance

  이진균,최용주

  vol.26 no.6 pp.137-163

  

• 인지부조화를 활용한 투표 독려 광고에 관한 연구 : 조절초점 이론을 중심으로
  A study on the vote encouraging Advertisement utilizing the cognitive dissonance

  염성원

  vol.26 no.6 pp.165-183

  

• 대학생들의 페이스북 이용 경험에 관한 현상학적 연구 : 자아표현과 기업의 마케팅 커뮤니케이션에 대한 의미를 중심으로
  The Phenomenological Study about The Use of Facebook for College Students

  최용주,유성신

  vol.26 no.6 pp.185-211

  

• 모바일 광고 특성이 모바일 광고 태도와 구매의도에 미치는 영향
  The influence of mobile advertisement features on attitudes toward mobile advertising and purchase intention

  이승창,임정현,이상학

  vol.26 no.6 pp.213-232

  

• PR커뮤니케이션의 담론 경쟁과 편향적 언론 보도 : 원자력 이슈에 대한 여론에 미치는 효과를 중심으로
  A Bipolarization of Public Opinions : An Empirical Analysis on Discourse Competition of PR Communication and Biased News Reporting on Nuclear Issues

  이형민,박진우,한동섭

  vol.26 no.6 pp.233-261

  

• 온라인 구전정보의 일면/양면 방향성과 지각된 유용성이 온라인 구전효과에 미치는 영향 : 조절초점 (regulatory focus)의 조절효과를 중심으로
  The influence of e-WOM information’s valence and usefulness on e-WOM : Focused on the moderating role of regulatory focus

  류별희,이경렬

  vol.26 no.6 pp.263-304

  

• 정보(원재료 vs. 완제품)의 제시 위치가 소비자의 제품 평가에 미치는 영향
  The Influence of Information Location on Consumer Product Evaluation

  장정민,윤성아

  vol.26 no.6 pp.305-320

  

• CSR활동의 과도 적합성의 부정적 효과에 관한 연구 : 적합성 유형과 진정성 유형, 사전기업태도를 중심으로
  The possible negative effect of ‘excessive fit’ in CSR acts

  장수현,한정호

  vol.26 no.6 pp.321-348

  

• 전화기 광고에 나타난 상품 메시지의 변화 추세 분석
  An Analysis of the Changing Trend of Product Message through Telephone Ads

  김병희

  vol.26 no.6 pp.349-377

  

• 속성 조작가능성(attribute manipulability)이 소비자의 선호에 미치는 영향
  The Influence of attribute manipulability on consumer preference

  김경호,박혜경

  vol.26 no.5 pp.7-25

  

• 죽음을 연상시키는 기부 캠페인의 효과적인 메시지 전략
  Effective Message Strategy for Charitable Donation Campaign with Mortality Salience

  김재휘,김진희

  vol.26 no.5 pp.27-57

  

• 대통령 선거에 있어 미디어 콘텐츠 유형이 유권자의 투표의도에 미치는 영향 : 유권자의 이원 경험 영향 모델
  Roles of Media Content on Voters’ Mobilization in the Presidential Election : The Influence Model of Dual Experience

  전종우,김하나

  vol.26 no.5 pp.59-74

  

• 광고 이월효과 미디어모델을 활용한 광고효과 예측 사례 연구
  The Case Study of Forecasting TV Advertising Effects by Using Advertising Carry-Over Effect Media Models

  윤재웅,박현수

  vol.26 no.5 pp.75-100