Content of Past issues

• 제품유형과 매체 맥락에 따른 허구적 브랜드 스토리의 설득 효과
  The Effect of Fictionality of Brand Story, Product Types and Media Context on Consumers' Attitudes and Intention of Consumer-brand Relationship

  김운한

  vol.28 no.1 pp.235-258

  

• 행위단서, 공포 및 정부신뢰도가 위험인식 및 행동의도에 미치는 영향 : 원전사고 이후 일본산 수산물 섭취 이슈 중심 분석
  The Influences of Cues to action, Fear, and Trust in Government on Risk Perception and Behavior Intention : Focus on Japanese Fishery Products Intakes After the Fukushima Daichi Nuclear Disaster

  장유진,김영욱

  vol.27 no.8 pp.7-32

  

• 솔루션 지향성과 기술지원 지속성이거래관계형성에 미치는 영향에 관한연구 : B2B 시장에서의 성공 및 실패사례를 바탕으로
  The Effects of Solution-Orientation and Technology Support Continuity on Business Transactions : Evidence from the B2B Market

  유창조,민병천,류주연

  vol.27 no.8 pp.33-58

  

• 기업의 사회적 책임(CSR)활동의 적합성이 브랜드 태도에 미치는 영향에 관한 재고찰 : 브랜드 계층 구조 관점에서
  A Reexamination of the Impact of the Fit of Corporate Social Responsibility on the Brand Attitude : The Perspective of Brand Hierarchy

  양재호,서해진,송태호

  vol.27 no.8 pp.59-90

  

• 광고모델의 개성이 광고모델의 부정적 행동을 정당화하기 위한 정보처리과정에 미치는 영향
  Influence of Celebrities’ Personalities on Consumers’ Information Processing of Celebrity Scandals

  유은아,최지은

  vol.27 no.8 pp.91-108

  

• 조직 위기상황 시 보도기사에 달린 댓글들이 조직 위기책임성과 구매의도에 미치는 영향
  The Effects of Posted Comments Tagged to Newspaper Articles to Readers’ Perceived Crisis Responsibility and Their Purchase Intention

  김원정,한정호

  vol.27 no.8 pp.109-137

  

• 담뱃갑 경고그림 효과에 대한 정서 및 인지의 역할 : 흡연자와 비흡연자의 비교
  Emotional and Cognitive Responses to Graphic Pictorial Health Warnings on Tobacco Packaging : A Comparison of Smokers and Nonsmokers

  박준우,권경희,김대진,전승우

  vol.27 no.7 pp.7-30

  

• 개인화 수준이 소비자의 인식과 수용의도에 미치는 영향 : 모바일 쿠폰을 중심으로
  A Study on the Consumers' Perceptions toward Personalized Service

  김예솔란,이세진

  vol.27 no.7 pp.31-57

  

• IPTV VOD 광고의 수용자 반응 연구 : 광고혼잡도 및 광고길이를 중심으로
  A Study on Reaction of Audience for IPTV VOD advertising : focusing on advertising clutter and length

  김상훈,유승엽,임수현

  vol.27 no.7 pp.59-87

  

• 미국 내 한류의 원산지 효과에 관한 연구 : 한류 콘텐츠 유형 및 제품 유형에 따른 원산지 효과 양상을 중심으로
  A Study on the Country of Origin Effect of Korean Wave in the U.S. : Focused on the ways of the country of origin effects according to Korean mass culture content type and product type

  오미영

  vol.27 no.7 pp.89-119

  

• 국내 소비자의 광고회의주의 수준과 설득 지식과의 관계에 관한 탐색적 연구
  An Exploratory Study on the Relationship between the level of Korean Consumers’ Advertising Scepticism and Their Persuasion Knowledge

  남경태

  vol.27 no.6 pp.7-27

  

• 정보 발신자 유형과 정보 속성 유형에 따른 네이티브 광고(Native ad) 효과 연구
  The Effects of Source and Content Types on the Effectiveness of Native Ads

  김미경,이혜규

  vol.27 no.6 pp.29-49

  

• 브랜드 편익이 마케팅･재무성과가 반영된 브랜드 자산에 미치는 영향
  The Impact of Brand Benefit on Brand Equity

  전주언

  vol.27 no.6 pp.51-74

  

• 애드버게임(광고게임)의 브랜드 효과에 관한 연구 : 설득지식의 매개효과를 중심으로
  The Study on the Brand Effect of Advergame : Focused on the Mediation Effect of Persuasion Knowledge

  서옥순,채명수

  vol.27 no.6 pp.75-96

  

• 스토리텔링 광고가 광고효과에 미치는 영향에 있어 독특성 욕구 및 자기조절초점의 조절효과
  Moderating Effect of the Consumers’ Need for Uniqueness and Self-regulatory Focus in the Advertising Effect of Storytelling Advertisement

  한맑음,류명식,성열홍

  vol.27 no.6 pp.97-127

  

• TV 홈쇼핑의 쇼 호스트가 TV 홈쇼핑에 대한 태도와 구매의도에 미치는 영향 : 지각된 매력성, 진실성, 전문성을 중심으로
  The Impacts of Perceived Attractiveness, Trustworthiness and Expertise of Show Hosts on the Attitude and Behavioral Intention towards TV Home Shopping

  양종아,김현철

  vol.27 no.6 pp.129-148

  

• 팽창가격 할인광고가 구매의도에 미치는 효과 : 할인시점과 할인기간을 중심으로
  The Effect of Tensile Price Claims on Purchase Intention : Focusing on Timing of Discount and Term of Discount

  김재휘,나소연

  vol.27 no.6 pp.149-177

  

• 영화 관객은 어떤 트위터 메시지에 영향을 받는가? : 메시지 전달자, 메시지 방향성, 영화 관람시기를 중심으로
  How does Twitter Message affect the Movie Audience? : Focused on Type of Message Source, Type of Message, and Time of Movie Adoption

  정재엽,김현철

  vol.27 no.6 pp.179-208

  

• 홈쇼핑 채널 이미지의 구성 요인이 시청만족도 및 구매의도에 미치는 영향
  What are the Factors of Home Shopping Channel Image and How Do They Affect TV Viewers’ Satisfaction from Watching the Channel and Purchase Intention?

  황성욱,박혜빈

  vol.27 no.6 pp.209-239

  

• 웹툰 인게이지먼트 구성요인이 PPL 광고효과에 미치는 영향 : PPL 침입성의 매개효과를 중심으로
  The Advertising Effect of Components of Engagement on Webtoons : Focusing on the Mediating of PPL Intrusiveness

  최윤슬,유승엽

  vol.27 no.6 pp.241-266