Content of Past issues

• ‘한한령’ 시행으로 인한 정치적 요인과 한류 요인이 중국인의 한류콘텐츠 시청과 한국 방문의도에 미치는 영향
  The Influence of the Political Factors and Hallyu Cultural Contents on the Chinese Viewers under the Ban of Hallyu from the Chinese Government

  유산산,전종우,김정렴

  vol.29 no.1 pp.59-77

  

• 비상업적 콘텐츠가 혼재된 광고 규제에 대한 전문가 인식 조사 연구
  A Study of Online Advertising Regulation: Focused on Experts’ Perception of Advertising with NonCommercial Content

  유현중,김운한

  vol.29 no.1 pp.79-106

  

• 무행동관성 : 지각된 손실과 소비동기의 상호작용
  Inaction Inertia : The Interaction Effect between Consumption Goals and Perceived Loss

  김승화,안희경

  vol.29 no.1 pp.107-125

  

• 논문투고규정 외
  

  한국광고학회

  vol.29 no.1 pp.126-137

  

• 소비자 감성과 미디어 가치인식이 타임스퀘어 광고에 미치는 영향
  Effects of Consumer Affect and Media Value Perceptions on Advertising Media at the Time Square

  전종우

  vol.28 no.8 pp.7-25

  

• 비흡연 청소년의 금연유지 의향 제고에 있어서 시간적 거리의 역할
  The Role of Temporal Distance in Enhancing Non-Smoking Adolescents’ Intent to Maintain Non-Smoking

  윤예은,강정석

  vol.28 no.8 pp.27-48

  

• SNS 기반의 소비자 참여형 CSR 메시지의 공간적 거리감과 해석수준, 속성 조작가능성 표현이 참여의도에 미치는 영향
  The Effects of Expression of Spatial Distance, Construal Level and Attribute Manipulability in SNS-based Consumers Participating Type CSR Message on Intention for Participation in CSR Activities

  우정화,김봉철

  vol.28 no.8 pp.49-83

  

• 인유두종 바이러스(HPV) 관련 언론 보도 경향 분석 : 건강 행동 유도 변인을 중심으로
  A Theory-Guided Content Analysis of the Newspaper Coverage of Human Papilloma Virus(HPV)

  서민혜,박진성

  vol.28 no.8 pp.85-110

  

• 브랜드 웹툰 수용자의 독특성 욕구가 콘텐츠 태도 및 구전의도에 미치는 영향 : 자아표현 욕구 충족의 매개와 지각된 설득의도의 조절효과를 중심으로
  The Effect of Brand Webtoon Users’ Need for Uniqueness on Attitudes towards the Content and the Intention of WOM: Focusing on a mediation effect of the need for self-expression and a moderation effect of the perception of persuasive intent

  이희준,조창환

  vol.28 no.8 pp.111-132

  

• 정치예능 프로그램이 종합편성 채널 시청에 미치는 영향 : 콘텐츠 신뢰도와 가치의 매개효과를 중심으로
  The Effect of Political Entertainment Program on Viewing Comprehensive Cable Channels : Focusing on mediating effects of content reliability and value

  김정렴,전종우

  vol.28 no.7 pp.7-27

  

• 온라인 동영상 사전광고에 대한 소비자 반응 : 스킵 여부와 스킵 시점, 중간 광고와의 비교
  Consumer Responses to Online Video Pre-roll Ad : The Effect of Skip Button and Skip Time and Comparison with Mid-roll Ad

  안서원

  vol.28 no.7 pp.29-45

  

• 자기해석수준의 차이에 따른 가치지향적 광고의 효과 : 가치접근성과 가치중요도의 심리적 매개과정을 중심으로
  The Effectiveness of Value-Oriented Advertising Appeal across Self-Construal Levels : the Mediating Role of Value Accessibility and Value Importance

  남철우,조형오

  vol.28 no.7 pp.47-69

  

• 아트 인퓨전이 소비자의 가격 정보 처리에 미치는 영향
  The Effect of Art Infusion on Consumers' Price Perception

  유동호,이지은

  vol.28 no.7 pp.71-97

  

• 소셜 네이티브 광고 매체의 경쟁 및 보완 관계에 관한 연구
  The Study of the Competition and Complementarity between Social Native Advertising Media

  지혜인,정윤재

  vol.28 no.7 pp.99-119

  

• 정부광고와 공공광고의 효과 측정 : 정부･공공광고의 수용과정을 중심으로
  Effect Measurement of Government and Public Service Advertising : Focused on Acceptance Process of Government and Public Service Advertising

  김병희,손영곤,조창환,이희준

  vol.28 no.6 pp.7-34

  

• 상품과 보상물의 관련성이 매개물 효과에 미치는 영향
  The Moderating Role of the Relationship between Product and Reward in the Medium Effect

  허정,김희영,하영원,윤형기

  vol.28 no.6 pp.35-54

  

• 신한민보(新韓民報)의 광고에 대한 연구
  A Study on Advertising of ShinHan-minbo

  서범석

  vol.28 no.6 pp.55-71

  

• 웨어러블 디바이스(Wearable Device)에 대한 수용자 효과에 관한 연구 : 기술수용모델(TAM)을 중심으로
  A Study on the Audience Effect on Wearable Device : Focused on Technology Acceptance Model

  장성복,염동섭

  vol.28 no.6 pp.73-101

  

• 광고의 현실구성 참여와 의미화 실천 메커니즘에 대한 연구 : TV 광고가 다루는 오늘날의 아빠상(像)을 사례로
  The Study of Involvement in Constructing Reality and Signifying Practice Mechanism in Advertising

  최재성

  vol.28 no.6 pp.103-134

  

• 소비자의 극대화 경향성이 단일 목표와 다중 목표 맥락에서 수단의 평가에 미치는 효과 연구
  The Effect of Consumer Maximization Tendency on the Evaluation of Means in Single-versus Multi-goal Contexts

  김여진,임혜빈,이병관

  vol.28 no.6 pp.135-158