Content of Past issues

• 디지털 플랫폼 광고의 현황과 이에 대한 전문가의 인식 연구
  A Study for Status of Digital Platform Advertising and Advertising Professionals’ Perception

  이경렬,이희복,홍문기

  vol.28 no.5 pp.7-33

  

• 감정의 시대 : 감정과 광고효과의 결합모델
  Era of Affect : A Combined Model of Affect and Advertising Effects

  김민정,진홍근

  vol.28 no.5 pp.35-65

  

• 복합감정 광고메시지가 기부의도에 미치는 영향 : 해석수준의 조절효과를 중심으로
  The Influence of Mixed Emotion in Ad Message on Donation Intention : The Moderating Effect of Construal Level

  이병관,노환호,임혜빈

  vol.28 no.5 pp.67-95

  

• MCN(Multi Channel Network) 마케팅에서 공감의 효과에 관한 연구
  The Effects of Sympathy in the MCN Marketing

  변예경,윤각,조재수

  vol.28 no.5 pp.97-116

  

• 온라인 커뮤니티 맥락에서 브랜드 위기유형이 소비자의 지각된 위험및 부정적 반응에 미치는 영향 : 정보 생동감과 소비자 외향성의 조절효과를 중심으로
  The Effect of Brand Crisis Type on Consumer’s Perceived Risk and Negative Response in the Context of Online Community : Moderating Role of Information Vividness and Consumer Extroversion

  홍일유,유소미,이지은

  vol.28 no.5 pp.117-144

  

• 통제결핍에 대한 보상소비로써 희소성 메시지 광고효과
  When Control is Depleted: Scarcity Effect as a Compensatory Consumption

  이선민

  vol.28 no.5 pp.145-169

  

• 공공브랜드의 공동선(Common Good) 구현 특성 척도 개발에 관한 연구
  A Study on the Development of the Scales for the Characteristics of the Realization of Public Brands’ Common Good

  최보람,김유경,강소영

  vol.28 no.5 pp.171-204

  

• 흡연자의 낙관적 편견과 제3자 효과 : 폐암 및 담뱃갑 경고그림을 중심으로
  Optimism Bias and the Third-Person Effect of Smokers : Lung Cancer and Cigarette Pack Warning Picture

  김봉철,최영준

  vol.28 no.5 pp.205-231

  

• 부정 보도 메시지가 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구 : 온라인 브랜드 커뮤니티 가입여부에 따른 조절효과
  The Effects of Negative Press Information on Consumer Attitude : Focused on the Moderating Role of the Online Brand Community Status Up

  이영우,이영화,신건철

  vol.28 no.4 pp.7-28

  

• 여성 광고모델의 귀염성과 관능성이 제품 특성에 대한 예상에 미치는 영향
  The Effect of Cuteness and Sexiness of Female Models on the Expectation of a Product’s Properties

  김병규,이종명,서예영

  vol.28 no.4 pp.29-46

  

• 뷰티 인플루언서 마케팅 활용 전략 : 매스미디어와 소셜미디어의 비교를중심으로
  The Study on the Strategies of Beauty Influencer Marketing : Mass Media vs. Social Media

  최지윤,정윤재

  vol.28 no.4 pp.47-72

  

• 명화 차용이 시점 간 선택에 미치는 영향
  The Influence of Visual Art on Intertemporal Choices

  구지은

  vol.28 no.4 pp.73-93

  

• 중복노출 추정방법에 따른광고 노출효과 예측 : 지상파TV 광고 사례를 중심으로
  Predicting Advertising Exposure Effects Using Duplication Estimation Logics : Focus on Network TV in Korea

  박현수,이인성,김지은,구슬기,박서정

  vol.28 no.4 pp.95-122

  

• 미디어이용과 안전의식이 정책인지, 정책필요성 및 기관 신뢰에 미치는영향 : 국민안전처의 정책유형별 비교를 중심으로
  The Effect of Media Use and Safety Consciousness on Policy Recognition, Policy Needs, and Institution Trust : Focused on the Comparison of Policy Typology of Ministry of Public Safety and Security

  김수진,차희원

  vol.28 no.4 pp.123-159

  

• 팽창가격 할인광고의 소비자 반응에 대한 조절적 적합성의 차별된 영향 : 부정적 동기추론과 지각된 할인정도를 중심으로
  The Differentiated Effect of Regulatory Fit on Consumers’ Responses to Tensile Price Claims : Focusing on Negative Motive Inference and the Extent of Perceived Discounts

  박기경

  vol.28 no.3 pp.7-27

  

• 고객만족도, 브랜드 행복지수 및재구매의도 관계에 대한 탐색적연구 : 스마트폰과 이동통신 서비스 브랜드를 중심으로
  An Exploratory Study on the Relationship between, Customer Satisfaction, Brand Happiness Index and Repurchase Intention : Case of Smart Phone and Mobile Communication Service Brands

  유창조,김성윤

  vol.28 no.3 pp.29-52

  

• 소비자의 페이스북 바이럴 광고 구전의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구
  Factors Influencing Consumer’s Sharing Intent of Facebook Viral Advertising

  허서정,조창환

  vol.28 no.3 pp.53-81

  

• 주한 대사관 페이스북 페이지의 커뮤니케이션 특성과 사회적 현존감이 대사관-공중 관계성, 대사관 이미지, 국가 이미지에 미치는 영향 : 미국, 영국, 호주, 독일 대사관을 중심으로
  The Effect of Foreign Embassies’ Communication on Facebook and Social Presence on Embassy-Public Relationship, Embassy Image and Country Image : Focused on the U.S., U.K., Australia, German Embassy

  우수민,차희원

  vol.28 no.3 pp.83-127

  

• 기부자의 조절초점과 기부수혜자의 표정제시방식이 기부의도에 미치는 영향
  The Effects of Regulatory Focus and Donees' Facial Expression on Intention of Doing a Charitable Deed

  박기경,오민정,박종철

  vol.28 no.2 pp.7-25

  

• <태양의 후예> PPL에 대한 한중 시청자 태도 비교 연구 : 드라마의 영향과 제품 관여도의 조절효과를 중심으로
  Korean and Chinese Viewers’ Attitude toward PPL in : Impacts of Drama Factors and a Moderating Effect of PPL Product Involvement

  육건엽,김슬이,곽효염,정용국

  vol.28 no.2 pp.27-50