Content of Past issues

• 정부광고와 공공광고의 효과 측정 : 정부･공공광고의 수용과정을 중심으로
  Effect Measurement of Government and Public Service Advertising : Focused on Acceptance Process of Government and Public Service Advertising

  김병희,손영곤,조창환,이희준

  vol.28 no.6 pp.7-34

  

• 상품과 보상물의 관련성이 매개물 효과에 미치는 영향
  The Moderating Role of the Relationship between Product and Reward in the Medium Effect

  허정,김희영,하영원,윤형기

  vol.28 no.6 pp.35-54

  

• 신한민보(新韓民報)의 광고에 대한 연구
  A Study on Advertising of ShinHan-minbo

  서범석

  vol.28 no.6 pp.55-71

  

• 웨어러블 디바이스(Wearable Device)에 대한 수용자 효과에 관한 연구 : 기술수용모델(TAM)을 중심으로
  A Study on the Audience Effect on Wearable Device : Focused on Technology Acceptance Model

  장성복,염동섭

  vol.28 no.6 pp.73-101

  

• 광고의 현실구성 참여와 의미화 실천 메커니즘에 대한 연구 : TV 광고가 다루는 오늘날의 아빠상(像)을 사례로
  The Study of Involvement in Constructing Reality and Signifying Practice Mechanism in Advertising

  최재성

  vol.28 no.6 pp.103-134

  

• 소비자의 극대화 경향성이 단일 목표와 다중 목표 맥락에서 수단의 평가에 미치는 효과 연구
  The Effect of Consumer Maximization Tendency on the Evaluation of Means in Single-versus Multi-goal Contexts

  김여진,임혜빈,이병관

  vol.28 no.6 pp.135-158

  

• 디지털 플랫폼 광고의 현황과 이에 대한 전문가의 인식 연구
  A Study for Status of Digital Platform Advertising and Advertising Professionals’ Perception

  이경렬,이희복,홍문기

  vol.28 no.5 pp.7-33

  

• 감정의 시대 : 감정과 광고효과의 결합모델
  Era of Affect : A Combined Model of Affect and Advertising Effects

  김민정,진홍근

  vol.28 no.5 pp.35-65

  

• 복합감정 광고메시지가 기부의도에 미치는 영향 : 해석수준의 조절효과를 중심으로
  The Influence of Mixed Emotion in Ad Message on Donation Intention : The Moderating Effect of Construal Level

  이병관,노환호,임혜빈

  vol.28 no.5 pp.67-95

  

• MCN(Multi Channel Network) 마케팅에서 공감의 효과에 관한 연구
  The Effects of Sympathy in the MCN Marketing

  변예경,윤각,조재수

  vol.28 no.5 pp.97-116

  

• 온라인 커뮤니티 맥락에서 브랜드 위기유형이 소비자의 지각된 위험및 부정적 반응에 미치는 영향 : 정보 생동감과 소비자 외향성의 조절효과를 중심으로
  The Effect of Brand Crisis Type on Consumer’s Perceived Risk and Negative Response in the Context of Online Community : Moderating Role of Information Vividness and Consumer Extroversion

  홍일유,유소미,이지은

  vol.28 no.5 pp.117-144

  

• 통제결핍에 대한 보상소비로써 희소성 메시지 광고효과
  When Control is Depleted: Scarcity Effect as a Compensatory Consumption

  이선민

  vol.28 no.5 pp.145-169

  

• 공공브랜드의 공동선(Common Good) 구현 특성 척도 개발에 관한 연구
  A Study on the Development of the Scales for the Characteristics of the Realization of Public Brands’ Common Good

  최보람,김유경,강소영

  vol.28 no.5 pp.171-204

  

• 흡연자의 낙관적 편견과 제3자 효과 : 폐암 및 담뱃갑 경고그림을 중심으로
  Optimism Bias and the Third-Person Effect of Smokers : Lung Cancer and Cigarette Pack Warning Picture

  김봉철,최영준

  vol.28 no.5 pp.205-231

  

• 부정 보도 메시지가 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구 : 온라인 브랜드 커뮤니티 가입여부에 따른 조절효과
  The Effects of Negative Press Information on Consumer Attitude : Focused on the Moderating Role of the Online Brand Community Status Up

  이영우,이영화,신건철

  vol.28 no.4 pp.7-28

  

• 여성 광고모델의 귀염성과 관능성이 제품 특성에 대한 예상에 미치는 영향
  The Effect of Cuteness and Sexiness of Female Models on the Expectation of a Product’s Properties

  김병규,이종명,서예영

  vol.28 no.4 pp.29-46

  

• 뷰티 인플루언서 마케팅 활용 전략 : 매스미디어와 소셜미디어의 비교를중심으로
  The Study on the Strategies of Beauty Influencer Marketing : Mass Media vs. Social Media

  최지윤,정윤재

  vol.28 no.4 pp.47-72

  

• 명화 차용이 시점 간 선택에 미치는 영향
  The Influence of Visual Art on Intertemporal Choices

  구지은

  vol.28 no.4 pp.73-93

  

• 중복노출 추정방법에 따른광고 노출효과 예측 : 지상파TV 광고 사례를 중심으로
  Predicting Advertising Exposure Effects Using Duplication Estimation Logics : Focus on Network TV in Korea

  박현수,이인성,김지은,구슬기,박서정

  vol.28 no.4 pp.95-122

  

• 미디어이용과 안전의식이 정책인지, 정책필요성 및 기관 신뢰에 미치는영향 : 국민안전처의 정책유형별 비교를 중심으로
  The Effect of Media Use and Safety Consciousness on Policy Recognition, Policy Needs, and Institution Trust : Focused on the Comparison of Policy Typology of Ministry of Public Safety and Security

  김수진,차희원

  vol.28 no.4 pp.123-159