Content of Past issues

• 팽창가격 할인광고의 소비자 반응에 대한 조절적 적합성의 차별된 영향 : 부정적 동기추론과 지각된 할인정도를 중심으로
  The Differentiated Effect of Regulatory Fit on Consumers’ Responses to Tensile Price Claims : Focusing on Negative Motive Inference and the Extent of Perceived Discounts

  박기경

  vol.28 no.3 pp.7-27

  

• 고객만족도, 브랜드 행복지수 및재구매의도 관계에 대한 탐색적연구 : 스마트폰과 이동통신 서비스 브랜드를 중심으로
  An Exploratory Study on the Relationship between, Customer Satisfaction, Brand Happiness Index and Repurchase Intention : Case of Smart Phone and Mobile Communication Service Brands

  유창조,김성윤

  vol.28 no.3 pp.29-52

  

• 소비자의 페이스북 바이럴 광고 구전의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구
  Factors Influencing Consumer’s Sharing Intent of Facebook Viral Advertising

  허서정,조창환

  vol.28 no.3 pp.53-81

  

• 주한 대사관 페이스북 페이지의 커뮤니케이션 특성과 사회적 현존감이 대사관-공중 관계성, 대사관 이미지, 국가 이미지에 미치는 영향 : 미국, 영국, 호주, 독일 대사관을 중심으로
  The Effect of Foreign Embassies’ Communication on Facebook and Social Presence on Embassy-Public Relationship, Embassy Image and Country Image : Focused on the U.S., U.K., Australia, German Embassy

  우수민,차희원

  vol.28 no.3 pp.83-127

  

• 기부자의 조절초점과 기부수혜자의 표정제시방식이 기부의도에 미치는 영향
  The Effects of Regulatory Focus and Donees' Facial Expression on Intention of Doing a Charitable Deed

  박기경,오민정,박종철

  vol.28 no.2 pp.7-25

  

• <태양의 후예> PPL에 대한 한중 시청자 태도 비교 연구 : 드라마의 영향과 제품 관여도의 조절효과를 중심으로
  Korean and Chinese Viewers’ Attitude toward PPL in : Impacts of Drama Factors and a Moderating Effect of PPL Product Involvement

  육건엽,김슬이,곽효염,정용국

  vol.28 no.2 pp.27-50

  

• 참여형 CSR 커뮤니케이션에서 사회적 거리감 및 유희성 표현이 CSR 태도와 재참여 의도에 미치는 영향
  The Effects of Expressions for Social Distance and Fun on the Attitude toward CSR and the Intention for Re-participation in Consumer Participating type CSR Communication

  우정화

  vol.28 no.2 pp.51-88

  

• 광고 메시지 유형에 따른 설득 효과 : 설득의도의 접근성과 자아 브랜드 연결성을 중심으로
  The Persuasive Effects of Advertising Message Type : The Moderating Roles of Persuasion Knowledge Activation and Self-Brand Connections

  김지원,김정현

  vol.28 no.2 pp.89-116

  

• 조절초점과 가격 숫자 유형이 제품 평가에 미치는 효과
  The Effect of Regulatory Focus and Price Number Type on Product Evaluation

  박창기,김재휘

  vol.28 no.2 pp.117-137

  

• 다국적기업의 CSR 유형과 적합성 및 자민족중심주의가 CSR 동기 인 식과 기업태도에 미치는 효과 : 설득 지식모델을 중심으로
  The Effect of CSR Type, CSR Fit and Ethnocentrism of Multinational Corporations on CSR Motivation and Corporate Attitude : Focusing on Persuasion Knowledge Model

  오예진,차희원

  vol.28 no.2 pp.139-170

  

• 광고유형(네이티브 vs. 배너)이 모바일 광고의 클릭률에 미치는 영향 : 제품유형과 제품 관여도의 상호작용을 중심으로
  Mobile Advertising Format's Effect on CTR : The Interaction Effect between Product Characteristics and Product Involvement

  윤각,김신애,조재수

  vol.28 no.1 pp.7-26

  

• 시간의 표상방식과 혜택의 소구 유형이 자원봉사참여의도에 미치는 효과
  The Effect of Time Representation Types and Benefit Appeals on the Volunteer Intention

  김정애,김재휘

  vol.28 no.1 pp.27-48

  

• 제품 패키지에 적용된 아트 인퓨전과 소비자의 지불 고통 : 지불 고통에 대한 사회적 지지의 역할을 중심으로
  Art Infusion and the Pain of Spending Money : Focusing on the Role of Social Support

  유동호,유진현,이지은

  vol.28 no.1 pp.49-71

  

• SNS시대, 무엇이 브랜드 에반젤리스트를 만드는가? : SIPS모델에서진정성 유형과 정보원의 차이가소비자 참여수준에 미치는 영향에 대한 연구
  The Era of SNS, What Makes the Brand Evangelist? : The Effect of Authenticity Types and Message Sources on the Level of Participation in the SIPS Model

  신병재,윤각

  vol.28 no.1 pp.73-92

  

• 언론사 네트워크 광고의 선정성 개선방안에 대한 질적 연구
  A Qualitative Research on Improvement Plan of Obscenity of the Press Network Ads

  김병희,지원배,지준형,김두완

  vol.28 no.1 pp.93-125

  

• 시간대별 미디어 멀티태스킹 : 다이어리 연구
  Daypart Differences in Media Multitasking : A diary study

  정세훈,염정윤,최인호,최수정,정민혜

  vol.28 no.1 pp.127-149

  

• 스포츠스타 브랜드이미지-소비자 자아 일치성과 스포츠스타 속성이스포츠스타브랜드에 대한 사랑과 소비자 행복에 미치는 영향
  The Influence of Star Brand Image- Consumer Self Congruence and Star Attributes on Love for Star Brand and Consumer Happiness-Based on Sports Star Brand

  안광호,이재환

  vol.28 no.1 pp.151-175

  

• 브랜드에 나타난 미적 가치가 추가비용 지불의향에 미치는 영향에관한 연구 : 지각된 혁신성의 매개효과를 중심으로
  The Research about the Effect of Aesthetic Value Shown in Brand Design on Willingness to Pay Additional Cost: Based on Mediated Effect of Perceived Innovation

  고진규,김유경,이효복

  vol.28 no.1 pp.177-202

  

• 대학-학생 관계성과 학생 행동의도와의 관계 탐색 : 학생 경험 요소의관계성 형성 기여에 대한 탐색을 바탕으로
  Student-university Relationship Influence on Student Behavior Intention : Based on Searching for Students Experience Contribution to Relationship

  최영훈

  vol.28 no.1 pp.203-234

  

• 제품유형과 매체 맥락에 따른 허구적 브랜드 스토리의 설득 효과
  The Effect of Fictionality of Brand Story, Product Types and Media Context on Consumers' Attitudes and Intention of Consumer-brand Relationship

  김운한

  vol.28 no.1 pp.235-258